En un comienzo se ofrecía crédito sólo a mujeres cabeza de hogar. Hoy día pueden obtener créditos hombres y mujeres que tengan un microempresa con un año de haberse creado. La filosofía de prestar sólo a mujeres tiene su origen en beneficiar directamente a la familia a través de la mujer cabeza de hogar. Con la evolución institucional la Dirección de WWB Colombia ha determinado que a través de los hombres también se logra el beneficio a la familia.

Otorgación de pequeños créditos (hasta 25SMMLV) a personas con microempresa principalmente de las clases sociales menos favorecidas que tienen dificultades para acceder a la banca comercial, por carecer de garantías para respaldarlo.

Los hombres y mujeres dueños de microempresas y pequeños negocios con más de un año de funcionamiento pueden acercarse a la agencia más cercana de WWB Colombia con la cédula de ciudadanía original y con la ayuda de la informadora diligenciar un sencillo formulario de solicitud de crédito. Un analista de crédito se encarga de realizar la visita al negocio y a la vivienda para recoger información que permite definir si el crédito es viable. La aprobación o denegación del crédito está en responsabilidad de un comité que da su respuesta en tres o cuatro días. Mediante una llamada el analista de crédito informa el lugar y la hora en que el microempresario o microempresaria puede recibir su dinero, los días en que debe cancelar sus cuotas, las cuales son fijas de acuerdo a su capacidad de pago.

Es una pequeña unidad de producción, comercio o prestación de servicios situada tanto en el área urbana como en la rural, en la que se pueden distinguir elementos de capital, trabajo y poca tecnología.

• Emplea hasta 10 trabajadores (incluyendo al dueño)
• Activos totales inferiores a 501 SMMLV
• Limitado acceso al sector financiero formal
• Autogeneración de empleo
• Pequeña escala
• Carácter familiar
• Historia de trabajo como principal capital
• Generalmente informal
• Uso intensivo de mano de obra
• Escasa organización y división del trabajo
• Alta rotación de capital
• Reducida dotación de activos fijos
• Bajo nivel de tecnología